本报讯 （通讯员 洪扬 记者 濮玉慧） 日前，余杭文旅推出的新媒体营销项目“美好余杭 抖转新遗”在巨量引擎城市生态大会上斩获城市案例营销奖，在大湾区、哈尔滨、延边等一众省市级热点城市中脱颖而出，相关话题播放量超3.6亿次，成为全国唯一一个以区级为目的地荣获奖项的项目。
紧随而至，元旦期间余杭重磅发布两部微短剧，以新武侠与奇幻职场题材快速激活用户兴趣点，相关话题“用短剧的方式开启文旅新玩法”屡次登上抖音全国热点榜，于开年第一天卷起新的文旅浪潮。
登上热点榜的《侠客不行》和《玉梦》是由余杭文旅携手抖音平台、全网头部达人联合共创的两部微短剧创意作品，截至记者发稿时，《侠客不行》《玉梦》全网浏览量超千万次，转评赞等互动率高达12.8%，近万人收藏相关视频。
当下，文旅短剧市场呈爆发式增长态势，不同题材内容层出不穷。其中，“文旅+短剧”是一种新鲜的旅游推广方式。
没有霸总人设，告别穿越桥段，跳出传统微短剧的套路，“文旅+微短剧”这股风吹到了2025年，还可以是怎样的新思路呢？
口碑出圈
撬动文旅场景新营销
微短剧《玉梦》围绕现代职场女性余安的生活展开，讲述了她在忙碌工作中与玉鸟精灵相遇，经历一系列事件后实现自我成长的故事。
“我可以为你许下三个愿望，你想要么？”这种与用户高度互动的沟通方式，让观众快速产生共鸣，激活新年许新愿的强烈诉求，将新春的祈福文化与余杭文旅巧妙关联，将老百姓对美好生活的朴素愿望一点点具象化。
团队研究当代观剧习惯，借鉴高潮前置、多抛桥段、高梗密度等微短剧摄制技巧，设计贴近年轻人视角的主角余安，让观众跟着“新余杭人”余安和“玉鸟”小玉一同探寻这片土地的独特魅力。
烟雨蒙蒙的双溪漂流、时尚创新的玉鸟集、云深雾绕的径山古道、被称为“余杭版阿勒泰”的五常花海……在微短剧中，余杭全域颇具网感的小众打卡点逐一亮相，让观众看到一个地域特色与文化结合的新余杭。
评论区，不少网友纷纷感叹“这竟然是在我大余杭拍的，感人！”“径山原来还有这么美的一段路。”“烟雨江南在这里具象化了。”……
好口碑不只是冰冷的数字，更是评论区下一个个活生生的头像，他们代表着余杭生活方式的追随者。社交媒体上，不少网友发布的新年出游清单里，余杭赫然在目。
内容优质
文化输出与旅游输入
从景区景点到文化非遗，从风光风貌到精神内核，余杭文旅短剧赛道在玩一种很新的东西，他们告别了霸总穿越、狗血剧情，回归人心与生活本质的挖掘。与其说是短剧带动了文旅宣传，不如说，这是一场双向奔赴的升级。
微短剧《侠客不行》是由抖音头部优质短视频创作者、千万粉丝达人“@名侦探小宇”主创的文旅微短剧。该剧讲述了余杭职场人小宇与古代女侠在中泰竹林相遇后发生的一系列故事，展现了两人观念的碰撞与成长，以及对生活和江湖的新认知。
轻剧情，重立意，旅行的定义也随之轻快生动起来。《侠客不行》将侠客的豪迈与侠义精神、中泰竹林清幽脱俗气质跨界融合，将径山茶、中泰竹笛等非遗，光线绝美的北湖草荡随剧情发展缓缓带出，让观众体验了一把从剧里的江湖跑进了现实。
轻旅游，文化游，在内容升级中持续巩固美好余杭的品牌形象。余杭坐拥5000年良渚文化、2000年运河文化和1000年径山文化，文化底蕴深厚。但文化需要新表达，方能加速文旅产业的高质量发展。从细致生动的画面雕琢出的余杭生活百般风貌，到星夜兼程下的忙碌欢腾；从风景如画的江南梦境，到神秘庄重的径山禅寺……《侠客不行》在沉浸式体验中多角度全方位彰显品牌特色，打造城市新潮沟通方式。
产业升级
文旅加速融合的方向
“卷”是职场的常态，但并不是生活的全部。逐梦过程中，人们常常忘了停下来看看身边的风景。细看这两部微短剧，都从现代职场人的角度切入，展现了在工作“卷”压之下主角们对美好生活的向往和追求，并实现了自我成长与现实和解，也引发了网民们对美好生活“向往-探索-记录-创造”一系列思考。
在当下快节奏的娱乐消费时代，微短剧以其独特的内容魅力与高效的传播策略，成为内容种草与口碑营销的新宠，在影视与文旅融合的领域中展现出巨大潜力。
例如微短剧《玉梦》的取景地玉鸟集，是不少年轻人周末放松首选地，也是余杭文旅新业态的地标打卡点。在“美好余杭抖转新遗”新媒体营销项目中，余杭特别为玉鸟集定制了“冬日暖游畅享包”，激活线下消费活力，与线上微短剧传播遥相呼应。截至记者发稿时，该套餐已售卖近3000份，营业额近50万元，覆盖36家商家共同开播，开辟线上营销全新增长点。
除此之外，元旦前夕余杭文旅品牌酒店年终大促的直播活动也交出了满意答卷，10万+的用户观看直播，带动340单订单量与52万元交易额，直冲杭州带货榜第3名。
从网红到长红，从流量到留量，从交易到经营，余杭文旅在创新营销的背后，不仅吸引了越来越多的游客，更以全民挑战、微短剧共创等创新方式激活大众出行消费，以消费推动旅游产业的进阶。
“跟着微短剧去旅行”创作计划的探索之旅仍在继续，美好余杭的故事将由四海来宾开启新的故事。